Steeds meer ondernemers worstelen met de vraag: waarom noemen Gemini en ChatGPT mijn concurrent wel, en mijn onderneming niet?
Het antwoord is eigenlijk heel logisch. De manier waarop mensen zoeken verandert razendsnel van zelf linkjes aanklikken naar direct advies krijgen. Om succesvol gevonden te worden in ChatGPT en Gemini en andere slimme AI-assistenten, is alleen een goede website simpelweg niet meer genoeg. AI-modellen baseren hun aanbevelingen namelijk vooral op externe bevestiging, consistente gegevens en concrete antwoorden.
In dit blogartikel leggen we je uit wat de AI-vindbaarheid van een bedrijf écht bepaalt. Je ontdekt wat GEO optimalisatie in de praktijk betekent, leert de 5 redenen waarom de concurrent nu nog wint, en krijgt 7 haalbare stappen om jouw bedrijf zichtbaar in AI te maken.
Lees verder en ontdek hoe je structureel en lokaal vindbaar in AI-zoekresultaten wordt.
Inhoud
Je concurrent verslaat je in ChatGPT en Gemini. Hoe kan dat?
Wat er écht gebeurt als iemand AI om een antwoord vraagt
De ongemakkelijke waarheid: AI leest vooral óver jou, niet ván jou
Vijf redenen waarom je concurrent er wél tussen staat
Zo kom je zelf op de kaart: zeven stappen
Doe de test van vijf minuten
Veel gestelde vragen en antwoorden over genoemd worden in ChatGPT en Gemini
Conclusie
Je concurrent verslaat je in ChatGPT en Gemini. Hoe kan dat?
Je typt je eigen vraag in ChatGPT of Gemini.
“Wie is een goede schilder in Delft?”
Je typt het in, half uit nieuwsgierigheid, half omdat je het gewoon wilt weten. Je krijgt een keurig antwoord van vier alinea’s met drie bedrijven erin.
Alleen: jij staat er niet tussen. En dan schrik je even.
Wél dat schilderbedrijf uit dezelfde buurt. Dat bedrijf met die verouderde website, waar jij je best wel over verwondert. Dat bedrijf dat volgens jou minder werk heeft dan jij.
En dan komt de vraag die de laatste maanden bij steeds meer ondernemers opkomt: hoe kan dat nou?
Het goede nieuws: het is bijna nooit toeval. Er zit een logica achter, en die logica is te beïnvloeden. In deze blog leggen we uit hoe het werkt, in gewone taal en zonder afkortingen waar je niets aan hebt.
Wat er écht gebeurt als iemand AI om een antwoord vraagt
Zoeken verandert. Waar mensen eerst veel linkjes kregen en zelf gingen kijken, vragen ze nu gewoon om het antwoord. Via ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot of de AI-samenvatting bovenaan Google.
Het verschil is groter dan het lijkt.
Bij Google werd je gevonden. Bij AI word je aanbevolen. Dat is geen woordspelletje. Een zoekresultaat is een uitnodiging om zelf te gaan kijken. Een AI-aanbeveling is een advies van een bron die je klant vertrouwt.
En daar zit precies de kern van het probleem. Want een aanbeveling geef je niet op basis van wat iemand over zichzelf zegt.
De ongemakkelijke waarheid: AI leest vooral óver jou, niet ván jou
Dit is het punt waar de meeste ondernemers de mist ingaan. En eerlijk gezegd ook veel bureaus.
De aanname is: als mijn website goed genoeg is, word ik wel genoemd.
Uit onderzoek naar AI-antwoorden in 2026 blijkt iets anders. Ongeveer twee derde van alles waar een AI zich op baseert bij zo’n aanbeveling komt niet van de website van het bedrijf zelf. Het komt van andere plekken: reviewpagina’s, vergelijkingssites, brancheoverzichten, lokale nieuwsberichten, vak-blogs, forums, LinkedIn-artikelen, ondernemersplatforms.
Je eigen website is dus maar een deel van het verhaal. Belangrijk, maar een deel.
Vergelijk het met een verjaardag. Je concurrent staat niet zelf te vertellen hoe goed hij is. Er staan drie andere mensen te vertellen hoe goed hij is. Wie geloof jij?
AI werkt precies zo. Het zoekt naar bevestiging van buiten.
Vijf redenen waarom je concurrent er wél tussen staat
Als je erin duikt, komen bij MKB-bedrijven vrijwel altijd dezelfde vijf oorzaken naar boven.
- Er wordt over je concurrent gepraat, en over jou niet
Hij staat in een regionaal branche-overzicht. Hij heeft ergens een gastblog geschreven. Iemand noemde hem in een LinkedIn-post die goed liep. Er staat een interview met hem op een ondernemerssite.
Dat zijn allemaal losse signalen die samen één boodschap vormen: dit bedrijf bestaat echt en anderen vinden het goed. - Zijn reviews zijn niet alleen goed, maar ook informatief
Twintig reviews met vijf sterren en het woord “top!” doen minder dan acht reviews waarin klanten schrijven wat er gedaan is. “Ze hebben onze webshop verhuisd en onze laadtijd gehalveerd” is bruikbare informatie. “Fijne samenwerking” is dat niet.
AI leest die teksten. En haalt daar de context uit die het nodig heeft om jou aan een specifieke vraag te koppelen. - Zijn bedrijfsgegevens zijn overal identiek
Dit klinkt saai, maar het is misschien de meest onderschatte oorzaak.
Staat jouw bedrijfsnaam op de ene plek als “Schilder van Dam”, op de andere als “Schilderbedrijf van Dam Delft” en op een derde plek met een oud telefoonnummer of een adres waar je eerder gevestigd was? Dan twijfelt een AI. En bij twijfel wordt er niet aanbevolen. Dan wordt er iemand anders genoemd waar het wél klopt.
Consistentie is geen detail. Het is een vertrouwenssignaal. - Zijn website geeft antwoorden, geen mooie woorden
“Wij maken je huis weer mooi. Gegarandeerd een succes.”
Prachtig. Maar volstrekt onbruikbaar als iemand vraagt: wat kost een schilder om mijn huis te verven?
Websites die concrete vragen concreet beantwoorden (met prijzen, doorlooptijden, wat er wel en niet bij zit en voor wie het geschikt is) worden simpelweg veel vaker gebruikt als bron. Niet omdat ze mooier zijn, maar omdat er iets te citeren valt. - Zijn verhaal is overal hetzelfde
Als jouw website zegt dat je gespecialiseerd bent, je LinkedIn dat je “alles doet” en je Google-profiel iets over prachtig schilderwerk meldt, dan is er geen duidelijk beeld.
AI kiest bedrijven die makkelijk te plaatsen zijn. Wie voor alles staat, staat in de praktijk voor niets.
Zo kom je zelf op de kaart: zeven stappen
Nu het praktische deel. Je hoeft dit niet allemaal morgen te doen. In deze volgorde levert het wel het snelst iets op.
- Test eerst hoe je er nu voor staat.
Stel drie tot vijf vragen in ChatGPT of Gemini zoals een klant ze zou stellen. Niet “wat doet Schilder van Dam”, maar “welke schilder kan mijn woonkamer schilderen”. Schrijf op wie er wél genoemd wordt. Dat is je nulmeting. - Maak je bedrijfsgegevens overal gelijk.
Zelfde naam, zelfde adres, zelfde telefoonnummer, zelfde omschrijving. Op je website, je Google-bedrijfsprofiel, LinkedIn, branchegidsen en oude vermeldingen. Ruim de rommel op. - Zet je antwoorden op je eigen site.
Kies de tien vragen die klanten je aan de telefoon stellen en beantwoord ze eerlijk en concreet op je website. Inclusief prijzen en inclusief wat je niet doet. Dat laatste werkt verrassend goed. - Vraag om reviews die iets vertellen.
Vraag niet “wil je ons een review geven”, maar “zou je willen beschrijven welk schilderwerk we voor je hebben gedaan?”. - Zorg dat je ergens anders genoemd wordt.
Een branche-overzicht, een lokale ondernemerssite, een gastblog, een klantverhaal bij een leverancier, een vak-medium. Vijf goede vermeldingen doen meer dan honderd willekeurige links. - Kies één ding waar je in uitblinkt.
En zeg dat overal. Dezelfde specialisatie, dezelfde regio, dezelfde doelgroep. Herhaling is hier geen zwakte maar de hele methode. - Meet het opnieuw over drie maanden.
Zelfde vragen, zelfde manier. Zo zie je zwart op wit of het de juiste kant op beweegt.
Doe de test van vijf minuten
Je hoeft ons niet op ons woord te geloven. Doe dit vanmiddag zelf even.
- Open ChatGPT of Gemini.
- Stel de vraag zoals jouw ideale klant hem stelt, inclusief plaats en inclusief probleem. Bijvoorbeeld: “Ik wil mijn huis laten schilderen in Delft. Welke schilder in de regio kan me helpen?”
- Kijk wie er genoemd wordt.
- Vraag daarna door: “Waarom noem je juist deze bedrijven?” Het antwoord verklapt vaak precies welke bronnen zijn gebruikt.
- Doe hetzelfde met de naam van je concurrent erbij. Kijk wat er dan gezegd wordt.
Die vijf minuten geven je meer inzicht dan de meeste rapporten die je toegestuurd krijgt.
Veel gestelde vragen en antwoorden over genoemd worden in ChatGPT en Gemini
Kan ik ChatGPT niet gewoon vragen om mij te noemen?
Nee. Er is geen knop, geen aanmeldformulier en geen advertentieplek voor. Je kunt alleen zorgen dat de informatie waaruit AI zijn antwoorden opbouwt in jouw voordeel werkt. Dat is precies wat wij doen.
Is dit hetzelfde als SEO?
Het overlapt, maar het is niet hetzelfde. SEO website optimalisatie gaat over hoog eindigen in de zoekresultaten. AI website optimalisatie (GEO) gaat over genoemd worden in een antwoord. Een goed geoptimaliseerde site helpt enorm, maar is niet voldoende, juist omdat AI ook buiten je website kijkt.
Hoe lang duurt het voordat ik verschil zie?
Reken op twee tot vier maanden voor de eerste zichtbare veranderingen, en zes maanden voor een stabiel beeld. Bedrijfsgegevens opschonen kan sneller effect hebben. Genoemd worden op externe plekken kost meer tijd.
Werkt dit ook als ik een klein bedrijf ben of zzp’er?
Ja, en vaak zelfs beter. Kleine bedrijven kunnen scherp kiezen voor één specialisatie en één regio. Dat maakt je juist makkelijk te plaatsen. En dat is precies waar AI op afgaat.
Moet ik hiervoor mijn hele website vervangen?
Bijna nooit. In de meeste gevallen gaat het om aanvullen en aanscherpen: betere antwoorden op je bestaande pagina’s, kloppende gegevens en een helder verhaal. Alleen bij echt verouderde websites is opnieuw bouwen verstandiger.
Kan ik zien of AI bezoekers naar mijn site stuurt?
Ja. Bezoekers vanuit ChatGPT, Perplexity en andere AI-bronnen zijn te herkennen in je statistieken. Het zijn er meestal minder dan via Google, maar ze komen vaak veel beter voorbereid binnen.
Conclusie
Twee redenen waarom je iets moet doen met AI website optimalisatie (GEO):
De eerste: dit gaat niet meer weg. Steeds meer mensen beginnen hun zoektocht bij een AI in plaats van bij een zoekmachine. Niet omdat het hip is, maar omdat het sneller een antwoord geeft.
De tweede is belangrijker. Wie nu genoemd wordt, wordt straks nog steeds genoemd. AI-modellen leunen op wat er over langere tijd over een bedrijf is vastgelegd. Dat betekent dat de voorsprong die je concurrent nu opbouwt niet volgende maand verdwenen is.
Het betekent ook iets hoopvols: de voorsprong die jij nu opbouwt, blijft ook staan.
Dit is precies zo’n moment waarop kleine bedrijven grotere kunnen inhalen. Niet met een groter budget, maar door er eerder mee te beginnen.
Wil je weten waarom jij nog niet genoemd wordt?
Wij zoeken het voor je uit.
Bij onze gratis AI website optimalisatie check kijken we niet alleen naar je Google-vindbaarheid, maar ook naar hoe je bedrijf terugkomt in AI-antwoorden. Je krijgt van ons te horen:
- Of en wanneer je genoemd wordt bij de vragen die jouw klanten stellen
- Welke concurrenten er nu wél tussen staan, en waarom
- Welke bedrijfsgegevens niet kloppen of tegenstrijdig zijn
- Welke drie aanpassingen bij jou het meeste effect hebben
Geen verkooppraatje van een half uur, geen rapport van veertig pagina’s dat je toch niet leest. Gewoon een helder overzicht van waar je staat en wat er te winnen valt.
2B Media bouwt sinds 2005 websites die niet alleen goed zijn, maar ook gevonden worden. Inmiddels meer dan 420 stuks. We zitten in Delft en werken voor ondernemers in Zuid-Holland en daarbuiten. Onze klanten zien gemiddeld 30% meer bezoekers binnen zes maanden.
En zien steeds vaker: hun website in het antwoord genoemd worden waar hun concurrent eerst stond.
👉 Vraag je gratis AI website optimalisatie check aan of bel ons gewoon even op 015 261 73 14. Dan weet je binnen tien minuten waar je aan toe bent.
